La temporada navideña y las primeras semanas de enero se han consolidado como uno de los momentos de mayor competencia para las marcas del sector turístico. De acuerdo con un estudio de Jetcost, el 71% de los españoles tiene previsto viajar en estas fechas, principalmente en recorridos cortos de hasta cinco días y con un gasto medio de 803 € por persona. Este comportamiento convierte al periodo en una oportunidad estratégica para captar usuarios, especialmente en un entorno digital donde el consumo rápido, mobile-first y altamente visual domina la atención.
En este escenario, EXTE identifica cuatro claves que están definiendo las campañas digitales del sector. La primera son los recorridos visuales que orientan la decisión: creatividades con una estructura clara basada en imagen evocadora, beneficio explícito, elemento de confianza y una llamada a la acción visible. Esta secuencia facilita la lectura en un momento del año marcado por la prisa y la toma de decisiones ágiles.
La segunda tendencia son los mensajes simples y adaptados al mobile-first. Dado que el móvil es el principal punto de contacto, funcionan mejor los textos breves y composiciones limpias. Promesas como “cancelación gratuita” o “reserva sin compromiso” reducen dudas y clarifican el valor de la oferta.
La tercera clave es el behavioral design, que adapta la creatividad al comportamiento real del usuario, eliminando fricciones y resaltando lo esencial. Según Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer de EXTE, las campañas que orientan sin exigir esfuerzo resultan más efectivas. Dentro de este enfoque destacan los nudges, señales sutiles como la urgencia o la disponibilidad limitada, que dirigen la atención y aceleran la decisión.
Finalmente, los formatos interactivos que acompañan el scroll se están consolidando como herramientas eficaces. Estos recursos permiten contextualizar la creatividad en tiempo real, generar mayor atención e incrementar el recuerdo en un periodo especialmente competido.
