Tras un exitoso 2024, periodo en el que el sector del turismo aportó el 8.6% al Producto Interno Bruto (PIB) nacional, la industria hotelera de México enfrenta un cambio de ciclo. Un informe reciente de Mirai, especializada en distribución hotelera, revela una desaceleración significativa en el ritmo de reservas hacia finales de 2025 y un pronóstico débil para el arranque de 2026. En consecuencia, el primer semestre del próximo año podría registrar una caída acumulada del 24% en las reservas hoteleras.
Desafío en el Turismo Extranjero: EE. UU. y Canadá
La principal causa de esta contracción es el enfriamiento de los mercados de Norteamérica, tradicionalmente los más importantes. Específicamente, el volumen de reservas de turismo proveniente de Estados Unidos cayó un 32%, mientras que las reservas de Canadá se redujeron un 37%. Este retroceso, basado en el análisis de las últimas ocho semanas del canal directo de los hoteles, se manifiesta en una reducción promedio del 11% en el ADR (tarifa media por noche) del sector.
Además, seis de las ocho semanas analizadas registraron descensos en el ritmo de reservas, confirmando una tendencia negativa general. Aunque las cifras más recientes sugieren una leve mejora en el corto plazo, el balance estructural sigue siendo de preocupación. Por otro lado, el mercado del Reino Unido presenta un comportamiento atípico: a pesar de crecer en volumen de reservas (+27%), los precios han disminuido drásticamente (-15%).
Impacto Regional y la Resiliencia de la Ciudad de México
La desaceleración golpea de forma diferenciada a los destinos clave.
Quintana Roo concentra la mayor caída, con una contracción del 36% en reservas y un 9% en precios. La fuerte dependencia del Caribe mexicano a los mercados estadounidense y canadiense explica este impacto. En contraste, Jalisco reporta un retroceso del 17% en el ritmo de reservas; sin embargo, ha logrado un incremento del 7% en precios, buscando una compensación en la rentabilidad.
La Ciudad de México se destaca como la excepción positiva. Este destino es el único que registra una expansión, con un crecimiento del 20% en el ritmo y un 7% en la tarifa media. Este dinamismo se debe al regreso del segmento de turismo de negocios, congresos y convenciones.
Perspectivas y Estrategia para 2026
Mirai anticipa un inicio de 2026 débil, con caídas en reservas particularmente marcadas durante febrero, marzo y abril. No obstante, el mercado doméstico mexicano actúa como un motor de resiliencia. El viajero nacional mantiene un crecimiento sostenido, con un aumento del 23% en ventas y un 3% en ADR.
Javier Marín, Director Regional de Mirai, afirma que «el pulso del canal directo confirma un cambio de ciclo en la demanda hotelera mexicana.» A su vez, enfatiza que la clave para la industria radica en la capacidad de los hoteles para reaccionar rápidamente. La estrategia debe centrarse en una mejor segmentación de la demanda y una optimización eficiente de la distribución. La tecnología y las estrategias ágiles resultarán decisivas para que los hoteles puedan sostener la rentabilidad en un 2026 que se perfila como competitivo y selectivo.
