El turismo ligado al cine y la televisión, conocido como set-jetting, está transformando los destinos de moda en todo el mundo.
Viajar para conocer los escenarios donde se rodaron películas o series ha ganado fuerza con el auge del streaming y la eliminación de restricciones para viajar.
Según Expedia, en 2023 el 44% de los viajeros eligió sus destinos inspirados en producciones audiovisuales, superando incluso a las redes sociales.
Sin embargo, este auge trae consigo un fuerte impacto en comunidades locales
Ejemplo de ello es Hallstatt, Austria, un pueblo de apenas 800 habitantes que llega a recibir hasta 10,000 visitantes diarios, en parte por ser considerado inspiración de Frozen.
Situaciones similares se viven en Dubrovnik, Croacia, tras el rodaje de Juego de Tronos, o en la bahía tailandesa de Maya, cerrada durante años por el daño ambiental ocasionado después de la película La Playa.
Producciones recientes también han impulsado oleadas turísticas: The White Lotus llevó a miles de visitantes a Taormina, en Sicilia; Bridgerton convirtió en atractivo global a Hampton Court, en Londres; y K-dramas como Crash Landing on You o Queen of Tears dispararon visitas a Suiza y Alemania.
Francia podría enfrentar este reto con la próxima temporada de The White Lotus, prevista para 2026 o 2027. Aunque es el país más visitado del mundo, el turismo masivo ya genera tensiones en barrios como Montmartre, en París. Para mitigar el problema, el gobierno francés ha apostado por estrategias de turismo sostenible y diversificación regional.
El set-jetting plantea así una disyuntiva: capitalizar la popularidad de las pantallas o proteger la vida local y el medio ambiente. El reto será encontrar un equilibrio que permita disfrutar de la magia del cine sin arrasar con los destinos que lo inspiran.